La fine dei biscotti all'aperto, come li conosciamo, è finalmente arrivata. Questo vale almeno per gli utenti di Google Chrome, poiché altri browser come Firefox e Safari hanno già effettuato il passaggio e bloccano i cookie di terze parti per impostazione predefinita.
Ma essendo il browser più popolare al mondo, Google Chrome abbandona definitivamente i cookie di terze parti avrà un impatto notevole sull'esperienza di navigazione complessiva, poiché la maggior parte dei siti Web fa fatica a conformarsi alle nuove regole sui cookie. Verificare È davvero necessario accettare tutti i cookie durante la navigazione?
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Perché Google sta eliminando gradualmente i cookie di terze parti?
Ti sei mai chiesto come i siti web e gli annunci online riescano a tracciare le tue preferenze? Puoi incolpare i cookie di terze parti, che sono piccoli file che consentono la raccolta e il tracciamento dei dati su siti Web, siti di social media e ovunque potresti navigare o controllare online. Nel corso del tempo, i cookie di terze parti possono creare un'immagine affascinante (o fastidiosa!) di te come persona: salute, interessi, carriera, famiglia, ecc.
Comprensibilmente, molte persone non vogliono che queste informazioni siano facilmente identificabili e prontamente disponibili per gli operatori di marketing, le società di social media, ecc.
Secondo il blog La parola chiave Da Google A partire dal 4 gennaio 2024, Google inizierà a eliminare gradualmente i cookie di terze parti per consentire agli utenti un migliore controllo sui propri profili online con l'iniziativa Privacy Shield di Google, consentendo alle persone di gestire i propri interessi e limitare la visibilità di determinati argomenti e contenuti. La prima funzionalità, Protezione tracciamento, interrompe il tracciamento dei siti Web visitati limitando l'accesso ai cookie di terze parti sul sito Web. Si tratta di un cambiamento radicale nel settore pubblicitario dopo molti anni di discussioni e potrebbe avere un impatto sulle abitudini di navigazione della maggior parte delle persone.
Tuttavia, i cookie esterni non scompaiono immediatamente per ogni utente di Chrome. Secondo il portale Google sviluppatori, "Chrome prevede di disattivare i cookie esterni per l'1% degli utenti a partire dal 4 gennaio 2024, per facilitare i test." La fase iniziale consiste nel misurare e testare il funzionamento del nuovo sistema, e questo è ancora rilevante solo per l'1% degli oltre tre miliardi di utenti di Chrome.
Cos'è lo Scudo per la Privacy di Google?
L'iniziativa Privacy Shield di Google mira a migliorare la privacy degli utenti di Internet cercando di proteggere al tempo stesso le entrate degli inserzionisti. Ovviamente, questa è una linea difficile da percorrere, dato che la maggior parte di Internet è finanziata dalla pubblicità o dal monitoraggio. La funzione principale dell’iniziativa Privacy Shield è quella di eliminare gradualmente i cookie di terze parti, sostituendoli con un modello basato sui dati Apprendimento federato per coorti (FLoC), progettato per consentire pubblicità mirata garantendo al tempo stesso una migliore privacy.
- I dati di navigazione dell'utente rimangono sul dispositivo: A differenza dei metodi tradizionali in cui i dati dell'utente vengono inviati a server esterni, il modello FLoC elabora la cronologia di navigazione dell'utente localmente, sul proprio dispositivo. Ciò garantisce che i dati di navigazione personali non vengano condivisi con Google o con gli inserzionisti.
- Creare gruppi di modelli: FLoC utilizza algoritmi per analizzare la cronologia di navigazione sul dispositivo di un utente e, sulla base di questa analisi, raggruppa l'utente in una "coorte" di migliaia di altri utenti. Ogni gruppo è composto da utenti che mostrano stili di navigazione o interessi simili. Anche le collezioni sono dinamiche e aggiornate periodicamente.
- Condividi gli identificatori del gruppo campione, non i singoli dati: invece di condividere dati di navigazione individuali, solo l'identificatore di coorte — un identificatore univoco per ciascun gruppo di utenti con interessi simili — viene condiviso con siti web e inserzionisti. In questo modo, gli inserzionisti possono indirizzare gli annunci in base agli interessi generali di un gruppo tipico senza conoscere la cronologia di navigazione individuale degli utenti di quel gruppo.
- Protezione della privacy: tecnologie come la privacy differenziale garantiscono che i gruppi non possano essere utilizzati per identificare singoli utenti, il che è fondamentale per prevenire il rilevamento delle impronte digitali, una tecnica comune utilizzata per tracciare gli utenti sui siti web.
Il fatto che l’iniziativa Privacy Shield funzioni o meno è uno dei motivi per cui Google inizialmente ha spostato solo l’1% degli utenti al nuovo modello Topics. L'iniziativa Privacy Shield di Google è disponibile anche su Android.
Ecco qualche dettaglio in più: con Argomenti, il browser rileva un'ampia gamma di argomenti principali che hanno attirato l'attenzione degli utenti durante la settimana in base alla cronologia di navigazione. Esempi di questi argomenti includono "fitness" e "viaggi". Questo processo avviene esclusivamente sul dispositivo senza l'utilizzo di server esterni, incluso Google. Quando gli utenti visitano un sito partecipante, un argomento di ciascuna delle ultime tre settimane viene condiviso con quel sito e con i suoi partner pubblicitari. Gli argomenti consentono ai browser di fornire agli utenti un'elevata trasparenza e un controllo efficace dei dati. Chrome sta cercando di creare controlli che consentano agli utenti di vedere gli argomenti e rimuovere quelli che non gli piacciono, o addirittura disattivare completamente la funzionalità.
Si precisa che gli argomenti sono organizzati con cura e non includeranno categorie che possano essere considerate sensibili. Poiché Topics è basato sul browser, offre agli utenti una maggiore trasparenza e un modo avanzato per controllare il modo in cui i loro dati vengono condivisi, rispetto ai meccanismi di tracciamento come i cookie di terze parti. Quando gli utenti comunicano ai siti web quali argomenti li interessano, le aziende online possono continuare a mostrare loro annunci pertinenti senza dover adottare tecniche di tracciamento nascoste come il rilevamento delle impronte digitali del browser. Verificare L'eliminazione dei cookie del browser può prevenire il dirottamento della sessione?
Come la rimozione dei cookie di terze parti cambierà la tua esperienza di navigazione
Esistono diversi modi in cui l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti cambierà la tua esperienza di navigazione.
Una teoria è che senza la possibilità di monitorare da vicino gli utenti, alcuni inserzionisti potrebbero ricorrere a metodi di monitoraggio più oscuri o avanzati per compensare la differenza. Inoltre, ci saranno modifiche alla pubblicità mirata, forse portando una maggiore raccolta di dati proprietari su una gamma più ampia di siti web.
Ad esempio, potresti dover creare un account (e altro!) per utilizzare un sito Web specifico per tenere traccia dei dati all'interno dell'azienda. Durante la fase di transizione possono verificarsi anche alcune esperienze dissociative; Laddove tutto funzionava senza intoppi, la perdita di cookie di terze parti può far sì che siti Web e servizi adottino metodi diversi di raccolta dati e targeting degli annunci, modificando la modalità di visualizzazione dei siti Web, il funzionamento dei servizi, ecc.
Le entrate pubblicitarie sono un altro problema. Sebbene molti siti Web più piccoli facciano affidamento su altre fonti di reddito e in genere non utilizzino molti cookie di terze parti, il calo generale delle entrate pubblicitarie potrebbe causare la scomparsa di alcuni siti Web.
Tuttavia, la maggior parte di questi cambiamenti sono solo speculazioni. Firefox e Safari hanno precedentemente eliminato i cookie di terze parti e i siti Web funzionano ancora con quei browser, anche se scartare l’impatto che il numero di utenti di Chrome avrà su eventuali modifiche sarebbe miope.
Tuttavia, l’effetto complessivo della rimozione dei cookie di terze parti dovrebbe essere un Internet più privato, il che non può che essere una buona mossa per la gente comune. Verificare Vantaggi per la privacy dell'eliminazione degli account dei social media.
Quando terminerà il supporto per i cookie di terze parti in Google Chrome?
Come accennato, l'eliminazione iniziale dei cookie di terze parti in Chrome inizia il 4 gennaio 2024, ma si applica solo a una piccola parte del totale degli utenti Chrome. Se la fase di test iniziale avrà esito positivo, Google abiliterà il passaggio e sposterà tutti gli altri utenti sul modello in una data non specificata nel 2024. Puoi verificarlo ora La maggior parte delle impostazioni sulla privacy di Google dovresti considerare di modificare.
